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VR退潮期,孵化原创IP才能扭转颓势

2017-11-10 9:28 来源:乐智网 作者:丽珠

VR在2014年被Facebook巨额收购Oculus的事件点燃,一时间资本争相涌入,创业公司骤增,但仅仅过去两年时间,许多从业者发现VR软硬件发展乏力,市场打开迟缓,许多资本转身离场,行业迅速降温进入退潮期。

目前,在VR硬件市场上,HTC Vive、Oculus rift、Sony playstation三大巨头呈三足鼎立局面。由于初创公司不具备巨头们在技术、产业链、资源渠道、资金链上长期积累的优势,所以贸然进入VR硬件领域阻力会比较大,难以跟巨头竞争。那么,在VR退潮期间,创业公司如何立足于VR市场呢?

以定制化服务和体验厅模式迅速打入市场

在中国,很多VR内容企业乐于打入B端市场,眼界科技也同样给企业或机构提供内容定制化服务:为广汽三菱定制VR极地越野模拟驾驶;为深圳规土委定制VR城市宣传片《飞跃深圳》;为房地产开发商想做VR样板房等等。

除了给B端客户提供服务,眼界科技还看中体验馆模式,针对消费者端提供内容,于2014年在深圳欢乐海岸开创了中国第一家体验店。

傅李程分享到,那时在国内还很难体验到Oculus这样的设备。因为只能通过国外渠道千辛万苦才能搞到一台设备,所以眼界科技早先是通过自家开发的硬件设备,才迅速打入市场。现在,眼界科技在全国铺设300多家体验馆,而在南非、韩国等地也均设有体验厅。VR线下体验店的火爆程度持续相当长一段时间,每人体验一次VR游戏要花几十块钱,体验馆开在人流量大的商场可以带来很可观的收入。这给VR市场参与者提供了实实在在的看得见摸得着的盈利模式。一时间,市场上各类VR公司和体验店层出不穷,在庞大的VR市场各自圈地为王。

短暂的尝鲜期之后,VR体验馆颓势渐显

傅李程承认,大概在体验馆开业3个月以后,业绩开始呈现下滑趋势。体验馆面临的最大的问题在于缺少精品内容,玩家一旦对同质化的游戏感到厌倦,回头客便不多。经过短暂的尝鲜期之后,还没有优质的内容继续补充进来,消费者开始对这一类VR体验的热情骤降。

根据《中国VR体验店现状白皮书》,2016年全国3000家VR体验店中,实现盈利的仅三成,绝大部分体验店仍处于亏损状态,倒闭的体验馆并不少。傅李程解释说,这是因为VR行业还处于非常早期的阶段,很多方面包括体验感、技术、底层算法、内容生态的建立等等都暂未明朗。

在内容领域深耕细作,孵化原创IP扭转颓势

VR是一种体验,其生态需要软硬件和内容的来支撑。到了VR市场发展的中期阶段,精品内容的重要性逐渐呈现。可以肯定的一点是,有能力生产优质内容的创业公司会更有优势。

傅李程表示,当其他人还停留在开体验店、主题乐园的时候,眼界科技已经开始孵化原创IP。今年5月,眼界科技联合深圳华侨城文化集团在贵安打造了集“产业+旅游+生活”于一体的V谷创意园,开园首日吸引上万游客。该乐园包含了摩托车,赛车,划艇、主题电影院、VR体验乐园,VR交互投影区、VR碰碰车等30多个娱乐项目。

问及项目的盈利情况,傅李程表示很乐观地说到,贵阳600万人口,预计三分之一的人来体验,即200万人,另外还有很多外来人口以及省内流动人口,人均收费保守估计30块,那也是6000万以上的市场,而V谷创意园的投资才2000万,所以这笔账怎么算都很划得来。尝过甜头之后,傅李程透露,眼界科技将在今年12月开业一家基于深圳龙岗甘坑的客家特色小镇来做一个V谷乐园,而在四川也有类似的项目正在筹备中。

不仅如此,围绕VR内容建设,眼界科技还做了一些新的尝试,比如制作原创VR动画。由华侨城文化集团提供故事脚本、眼界科技制作的VR动画《白鹭归来》斩获威尼斯国际电影节亚太艺术单元未来影像金狮奖。这部充分体现中国文化特色的VR 动画讲述了来自中国“客家人”的小凉帽姐妹,如何用魔法的小凉帽唤醒白鹭王,英勇战胜邪恶稻草龙的传奇故事。

据傅李程所说,《白鹭归来》用了半年时间,投了三百万。眼界科技在尝试一些新的东西,这是公司第一次通过采用游戏引擎来实时渲染,用开发游戏的方式去做一个动画电影。看得出来,眼界科技在内容方面并不计较短期的付出,该公司更注重的是品牌形象的树立,因为这将给公司带来更多的品牌价值。

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