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OTT盒子2月市场零售24.1万台,环比下降29%

2018-03-26 09:02 来源:奥维云网 刘定坤

2018年开年,天猫魔盒重新上架,OTT盒子迎回一员大将。同时在元旦及元旦之后的电商促销下,1月OTT盒子市场环比增长53.1%,迎来开门红。然而,随着传统节日促销影响力的减弱,以及元旦促销战线拉长提前透支春节市场,2月OTT盒子市场表现低迷。奥维云网(AVC)线上监测数据显示,OTT盒子2月市场零售量为24.1万台,环比下降29.1%;市场零售额为0.6亿元,环比下降29.0%。

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2018年2月,OTT盒子市场特征表现如下:

1、品牌表现:头两名市场占有率超过50%

根据奥维云网(AVC)线上监测数据,2018年2月,OTT盒子市场TOP10品牌的份额为90.8%,较上月微增0.8个百分点。市场排名第一、第二的仍为天猫和小米,其市场份额合计为53.5%。在整体市场表现低迷的情况下,天猫逆势增长,销量环比上涨4.9%,成为TOP10品牌中唯一销量增长的品牌。

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2、畅销产品:小米新品强势入围

随着OTT盒子市场的不断规范,山寨产品及低质产品减少,OTT盒子市场在售机型减少,上市新品多以保守型和精进型为主。1月,创维和腾讯联合打造的企鹅极光1S上市;2月,小米时隔14个月后再度推出新品——小米盒子4和小米盒子4C。奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2018年2月TOP10产品中,最为畅销产品为天猫M17;小米有4款产品入围,新品表现亮眼,排在第四位。

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3、细分市场:语音识别成为亮点

在消费升级的背景下,OTT盒子的品质也走向高端和精品化。随着消费者对流畅度、清晰度的要求越来越高,需要更加强大的CPU和更高的分辨率来实现。奥维云网(AVC)线上监测数据显示,OTT盒子市场虽仍以四核为主,但八核呈增长趋势。2018年2月,OTT盒子市场八核CPU份额为10.9%,较上月上涨1.3个百分点。4K已经基本普及,2月UHD分辨率的占比达到67.8%,较1月增长5.6个百分点。

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人工智能是近两年最火热的话题之一,人工智能产品层出不穷,语音识别是最基本的配置之一。OTT盒子也开始搭载人工智能系统,配备语音遥控器,无需复杂的操作,即可体验语音控制智能设备的乐趣。根据奥维云网(AVC)线上监测数据,2018年2月,搭载语音识别技术的产品销量份额为17.1%,比上月增长了7.1个百分点。其中,贡献最大的为小米新品小米4。

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