乐智网

百度指数告诉我们,消费者对智能门锁的品牌认知度不高

2017-9-26 10:05 来源:乐智网

搜索不仅能提供用户所需要的特定信息,更能反馈一个行业的趋势。行业内火了两年的智能门锁在普通用户中到底留下什么印象。今天笔者带着大家去分析一下。

智能门锁的“火”从圈子里蔓延出去没有?

智能门锁整体趋势

智能门锁到底是从哪年开始“火”的?从整体趋势来看,2015年6月底,“智能门锁”开始被用户大量搜索,并在同年9月到达该年的高峰。自家用摄像头、路由器这两类单品被巨头占据后,整个行业在2015年期间都在探索能够在家居环境中快速落地的智能单品。相比之下,门锁作为具有广大市场需求、改造空间大,很好的迎合了新时代的“消费升级”观念。

智能门锁新闻监测

2016年8月到12月,“智能门锁”的搜索量再次被拉升,配合“新闻监测”栏目来看,主要是受到来自于共享单车的智能锁的干扰。

智能门锁移动端趋势

智能门锁PC端趋势

结合PC端趋势和移动端趋势来看,2016年8月到12月的搜索量拉升主要来自于移动端,个人推测它跟著名天使投资人朱啸虎与腾讯创始人马化腾的“真伪智能锁”之争有关。但是从PC端的搜索量来看,2017年的关键字搜索量相比2016年有增长的趋势,其中与之相呼应的“价格”、“前景”、“安全”等关键字也会“需求谱图”里。这说明智能门锁的“火”已经开始由硬件圈子开始扩散到寻常百姓。

用户对智能门锁的品牌认知度很低

智能门锁需求图谱

需求图谱其中的一个算法是“综合计算关键词与相关词的相关程度,以及相关词自身的搜索需求大小得出”,从中我们可以推测搜索者想了解智能门锁领域的哪些细节。综合52张需求图谱来看(2016年9月19日-2017年9月17日,共52周),笔者做出以下推断:

一)用户对智能门锁的品牌、价格以及安全性不是非常了解。
           A)自2016年9月以来,“什么品牌最好”、“十大品牌”一直是智能门锁领域的热搜词,这说明在消费者心中智能门锁还是处于“混沌期”,厂商需要加大自身的品牌宣传。
          B)消费者对智能门锁的价格没有概念。
          C)消费者对门锁的安全性会有所质疑,“防盗”、“安全”等字眼偶尔会出现。

二)WiFi门锁是消费者关注的方向,但是鉴于现有的技术问题(主要是供电与续航问题),甚少产品直接采用WiFi芯片,相对折中的方案是采用“Zigbee协议+网关”的方式接入互联网,允许用户远程监控和操作。另外,指纹一直是搜索的高频词,可以推测消费者已经将“指纹”列为智能门锁的首选解锁方式。

三)行业对智能门锁的B端落地在继续讨论中,渠道商/服务上开始探讨智能门锁行业给他们带来的利润和前景。自2017年9月以来,“安装智能门锁赚钱吗”、“智能门锁市场前景”开始跃升为高频搜索词。

四)少量品牌被搜索用户知晓,比如三星、August、小米、爱迪尔、核桃。其中小米并未推出自家的智能门锁,用户更多的是等待价格屠夫的来临。

到底是什么人对智能门锁如此关注?

智能门锁地域分布

智能门锁城市分布

从省份来看的话,广东、北京、上海、江苏、浙江、山东、四川、河南、吉林、安徽占据搜索前十名;其中前五位尤其是广东,搜其索量远超其他省份;按城市排名的话,深圳、北京、上海、广州和杭州是最热的城市,后面是成都、南京、东莞、济南和重庆。

智能门锁用户年龄性别分布

在关注智能门锁的群体里,85%的年龄介于30岁到50岁之间;从性别上看,男性用户占80%。

版权与免费声明
①本网凡注明来源“乐智网”的所有作品,版权均属于乐智网。转载方务必在文中注明来源,并附带链接 http://www.lezhiot.com/。若转载方没有严格执行上述约定,乐智网将视为侵权,并追究相关法律责任。 ②本网转载其他网站作品的过程中会注明来源,目的在于为读者传递更多信息,并不代表乐智网赞同其观点或证实相关内容的真实性,不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时,必须保留本网注明的作品来源,并主动承担版权等法律责任。
乐智网二维码

扫一扫关注我们