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加班狗哭得稀里哗啦,联想昭阳H5新品宣如何戳动我们的泪点

2018-11-01 09:17 来源:极客网

每一个刷爆朋友圈爆的H5,一定会有一些能够直达人门内心的东西。

纵观近一年以来的经典案例,能够脱颖而出的H5,都无外乎从两点切入:要么是靠极强的趣味性吸引人,要么则以“情感共鸣”为切入点,让读者产生强列的带入感,联想昭阳H5显然属于后者。

昨日,一部展现职场人士拼搏、艰辛、收获的H5再次刷爆了都市白领的朋友圈,这个H5由国内知名品牌联想推出,主题为:《博出位、薄出彩》。

作为一名长期奋斗在采访第一线的媒体人,笔者非常理解转发者的心情,在北京这座繁华都市里,“不夜城”的万家灯火,似乎总能照亮成功人士的“大好前程”,但一个又一个成功者背后的辛酸,却很少能走进媒体的聚光灯下。

现在的职场,从不相信眼泪,也很难看到一个普通职员为了做好一件事背后付出的努力,这个H5很真实地反映出了现代职场人士的工作状态,既让一个又一个普通的职场人看到了真实的自己,又让一个又一个在大城市中的奋斗者,看到了平凡中的伟大:

只要肯努力,每个人都能像故事里的男主一样,最终在职场博出位、博出彩。

场景共鸣最好的营销武器

这个H5内容很真实,它讲述了一位男职场人士为客户加班加点做提案的故事。和所有都市白领每天都在经历的剧情一样,由于时间紧迫,种种突发情况接踵而至,提案过程堪称一波三折,但尽管如此,男主最后还是成功完成任务,获得了客户的认可。

具体说来,这个故事讲述了这样一幅情景:

提案前的一晚,男主由于加班修改提案,累得在工位上睡着了。惊醒后发现,同事、老板都在微信群里疯狂地找他。此时他发现已经8点35了,距离提案的最后时间还有25分钟,由于忘了充电,笔记本电量只剩下10%。这个时候,老板来电话问他在哪,文件备齐了吗,并叮嘱他这个客户很重要。

开头短短几十秒,就把现代职场生活里的快节奏的工作画面给勾勒出来,相信凡是有过都市职场经历的朋友,无不被这熟悉的场景抓入到故事中,强烈的代入感也必然油然而生。

故事最精彩的部分是:在找文件的时候,男主意外打翻了咖啡杯,未喝完的咖啡撒在了笔记本上,还好电脑防水,他赶忙擦完电脑奔赴提案现场。用手机叫专车时,手忙脚乱中又摔倒了,笔记本卡在了总裁办公室的门缝里,总裁出来后,他来不及跟总裁解释,拿过笔记本就走。之后又遭遇电梯维修,不得已气喘吁吁地跑下楼,还拿错了门禁卡,只能翻越闸机而过。种种突发情况,巧妙地描绘了一个“职场如战场”的真实画面。

幸运的是,出公司大厦时神州专车已按时到达等待,男主坐上神州专车后,笔记本的电量仅剩10%了,男主抓住一切可以利用的时间,又检查并修改了一些方案细节,并在最后时刻完成了工作任务,客户很喜欢他的这次提案。

《博出位、薄出彩》H5视频标题将职场“拼搏”与笔记本“超薄”的特点有机契合起来,对仗工整,朗朗上口,易于病毒式传播。视频内容也真实展现出职场人士的工作状态,让目标受众看到这个视频时,能唤起自己在职场中的那些相似经历的回忆,以场景共鸣,提升客户对产品的好感度。我想这是这个H5视频得以广泛传播的两点原因。

经典H5推广案例:从我想说什么转变为用户想听什么

这个H5堪称H5品宣领域的经典推广案例,视频的内容构思精妙,从我想说什么转变为客户想听什么,用熟悉的场景将目标用户的实际需求和产品的亮点完美结合,悄无声息地把产品的亮点放大,从情感和需求上让客户认可产品。

第一,专业拍摄手法,增强真实感。视频从一开场在工位上手忙脚乱整理东西,到遭遇电梯维修不得已只能跑楼梯,都采用了抖动拍摄手法,让用户产生镜头就是“自己的眼睛”的效果。这既营造出一种紧张的氛围,也给人一种强烈的代入感,强化了职场人士在面对紧急状况的焦虑与不安。这种拍摄手法,显然更能增加真实感,让观众仿佛看到职场中的自己,从情感上拉近了与用户的距离。

第二,认知目标群体,契合用户需求。昭阳K43笔记本是联想旗下重点商用轻薄本,主打防水、便携、超长待机、高性能轻薄等优势,目标用户群体是白领阶层。H5视频开场以职场人士通宵做提案的场景作为切入点,呈现了白领职场人士的工作特点,比如需要熬夜加班、需要随时修改方案等,对笔记本电脑的性能要求高,而视频的内容体现出该款笔记本的各种性能优势,正好契合白领人群的工作需求。

第三,巧妙植入性能,体现竞争优势。H5视频中的“软植入”非常巧妙,笔记本开了通宵忘充电、在神州专车利用10%的电量拼命改提案,把笔记本的超长待机引出来;碰到咖啡洒在笔记本上还能继续使用引出防水功能;意外摔落滑进“超窄”的门底缝,则带出笔记本抗摔和超薄的亮点。这些笔记本性能优势巧妙的植入,让昭阳K43强大的商用功能脱颖而出,和同类产品形成竞争优势。

第四,高质量性能,保障用户使用。男主在赶提案的路上,发生了笔记本忘充电、咖啡泼在笔记本上、笔记本掉落等等“突发事件”,最终这些看似是“大事故”的问题都迎刃而解,让目标用户在职场中只管放手去博出彩,联想昭阳以强大的性能,保障你在职场面对突发状况时能“小事化了”,这完美体现了产品强大的保障服务质量。

当下营销趋势已从灌输模式升级为引起共鸣,如果想要H5脱离“自嗨”的尴尬,必须要找准目标用户的痛点进行切入。这次《博出位、薄出彩》H5刷爆朋友圈,靠的是走心,思路从“我想说什么”向“用户想听什么”去转变,通过熟悉的场景运用,戳中职场人士内心最柔软的地方,引发职场人士情感共鸣。笔者相信越来越多走心的如联想昭阳H5品宣将成为大趋势,点击联想昭阳H5或者扫描下面的海报二维码,一起参与到我们的活动中来,有机会免费赢取昭阳笔记本电脑。

 

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