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智能手表Versa热销Fitbit股价借机反弹 与苹果抗争还是自不量力?

2018-06-08 16:38 来源:英为财情Investing

自2015年IPO以来已经下跌了逾80%的智能穿戴公司Fitbit (NYSE:FIT)股票近期似乎又有翻身的迹象。本周一,Fitbit称今年4月16日新发的智能手表Versa在推出不到两个月的时间积累了不错的销售成果,出货量已经超过了100万只;且已有逾240万名用户开始使用其面向女性的健康追踪功能。受此消息提振,本周以来Fitbit股价反弹了15.76%。

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Fitbit借助Versa翻身?

售价定于200美元Versa是Fitbit在智能手表领域的第二次尝试,如今已成为该公司历史上销售最快的产品,也是目前亚马逊平台上最畅销的智能手表之一。相比之下,Fitbit在去年10月份推出的Ionic说是一大败笔也毫不夸张。Ionic定价300美元,已经触及了Apple Watch的定价范畴。然而,从 Fitbit在2017 年第四季度(Ionic 上市后的第一个季度)的财报数据来看——净营收为 5.708 亿美元,净亏损为 4550 万美元——Ionic可以宣告“试水失败”了。

不过Fitbit也迅速作了调整。Versa的畅销证明了Fitbit首席执行官James Park及其团队所作出的几个设计转变是正确的。Versa没有Ionic的GPS追踪功能,但它体型要小于Ionic,更加适合女性的手腕大小,而且价格比Ionic要低33%。

周三,Zacks投资研究机构将Fitbit的评级从“卖出”上调至“持有”,称Fitbit管理层已经采取了自救措施,包括成本结构化、专注于新型智能手表等。

同日,罗仕证券(Roth Capital)分析师Scott Searle亦重申对Fitbit的“买入”评级,称随着Fibit着手发展其数字化健康产品,即将上任的首席财务官Ron Kisling曾在多所软件公司担任高级职位的经历将派上用场。Fitbit现任首席财务官Bill Zerella将于6月15日离任。罗仕证券认为,随着Fitbit在下半年继续推出与数字健康相关的新产品,其股价或有进一步上涨空间。该公司给出了8美元的目标股价。

而且,可穿戴设备大市场环境出现的一个趋势也于Fitbit有利。研究机构IDC本周一公布的数据显示,2018年一季度全球可穿戴设备的出货量增长1.2%至2510万件。虽然这一增速远低于去年同期18%的同比增长,但在很大程度上都是由于基本可穿戴设备出货量的下滑;同一时期,消费者偏好继续向智能设备转移,包括苹果、Fitbit在内的高价智能可穿戴设备增长了28.4%。

可穿戴设备、数字健康领域竞争激烈

但现在判断Fitbit是否已经“咸鱼翻身”还为时尚早。虽然Versa初阶段销售成绩不俗,但Fitbit也只是重申了今年的业绩指引。5月初公布的财报显示,Fitbit一季度营收下滑了17%,华尔街预计二季度将下跌19%,全年下跌9%。二季度营收或因Versa的提振而轻易超出较低的预期,但这种趋势又能否抵消Fitbit疲软的传统型穿戴设备销售、从而令全年营收仅下跌9%?

从市场份额来看,IDC数据显示苹果公司 (NASDAQ:AAPL)仍以16.1%的市场份额遥遥领先于Fitbit的8.7%,中间还隔着一个小米。上个月苹果宣布 LTE版Apple Watch Series 3新增中国台湾、丹麦、印度、瑞典四个上市地区;本周继续宣布巴西、墨西哥、朝鲜、阿联酋亦可于6月8日提前下单。这对Versa来说也将是一个不少的冲击。

此外,又一科技巨头加入到可穿戴设备市场的竞争中来。据外媒在5月初的报道,谷歌也在打造Pixel智能手表,可能会在今年秋季推出最多三款归属在Pixel品牌下的智能手表。

对此,Fitbit寻求的出路是希望能深入到巨大的健康市场,构建起非设备经常性收入流。这者高度相关。Fitbit的许多健康计划产品都是月度订购模式,包括个人训练计划Fitbit Coach,以及对健康服务协作平台Twine的收购。但这可能也不是一条容易走的路——苹果早已将数字健康视为下一片蓝海。近年来,借助iPhone和Apple Watch等智能移动硬件,苹果推出了HealthKit、ResearchKit等服务,旨在打造一个以健康数据为核心的医疗平台。

整体来看,华尔街对Fitbit仍然是处于持股观望的状态,平均目标股价为5.94美元,这比起周三收盘价还要低7%。

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